2.那些做爛廣告的人應該要對全民族的美學及品味負責任
5.廣告的理論存在於解構哲學之中、詩之中、文學批評之中、精神分析之中、禪宗的精神之中、時尚評論之中、漫畫文本之中、馬克思主義之中… …廣告理論不存在於廣告學與行銷學中。
7.用“科學”的角度來理解廣告是最無知的。
8.所有我所知道關於消費者的一切，都是從“我自己”身上得來的。我就是消費者。我就是18-35歲客層。我就是騎著50cc Scooter通勤OL。我就是一年消費不到兩次的健身房會員。我就是無車階級。我就是[歡愉作為歡愉]的女性主義政治。我就是微波食品的偏食者。我就是刷卡积點兌換贈品的婦女。我就是收聽午夜愛樂廣播的失眠者。我就是不知道送朋友什么生日禮物的 人。我就是會在收聽小道消息的職員。我就是喜歡收看日劇的觀眾。我就是有雄性禿困擾的四十歲至五十歲男性。我就是被信用卡循環利息追得 喘不過氣的中低收入者。我就是害怕獨處的高用量行動電話用戶。我就是每天平均接收2500則廣告訊息的受迫害者。我就是個體經濟。我就是總體經濟。我就是GLOBALIZATION。
14.大量生產的東西一定是規格化的。跨國廣告公司訓練出來的在地廣告人也是如此。
24.你知道客觀是什麼東西嗎？我不知道。
29.我並不特別喜歡真相，我覺得假相更加有趣。
42.我不能期待社會變得有品味，客戶變得很聰明，廣告人變得很專業，我只期待我自己。
56.紫禁城、黃山、西湖、長白山、長江、黃河、塞外風光、山水畫、瓷器、毫芒雕刻、兵馬俑、地動儀、漢書、史記、戰國策、西遊記、西廂記、紅樓夢、三國演義、祖沖之、張衡、老子、莊子、孔子、周公、黃帝內經、論語、本草綱目、李白、蘭亭序、圍棋、豫劇、旗袍、少林寺、北京烤鴨… …我們的文化給了我們什麼？要看我們懂不懂跟它要什麼。
82.所有的理解都是一種誤解，所有的解讀都是一種誤讀，所有的領會都是一種誤會。
84.廣告作品就是各種權力政治宰制之下最後所留下的廢墟及殘骸。
98.我一直認為問“問題”這件事真的很有問題。